以阿迪达斯为代表的国际运动品牌巨头业绩接连下滑，在中国市场呈现疲软态势，本土运动品牌与这些国际龙头的竞争日趋白热化，今年中报，安踏的收入超越耐克中国、阿迪达斯中国的收入，而国产鞋的进攻不止于此。

9月5日，特步召开了品牌战略发布会，公布了品牌全新战略定位——世界级中国跑鞋。

特步做出这一战略决策的定位是基于其在马拉松赛事上的成果。2021年，在世界田联白金标赛事——厦门国际马拉松上，跑进3小时的精英跑者中，特步160X系列跑鞋穿着率占51%，超越了外资品牌。同年，中国马拉松10强选手中，有7位穿的是特步160X系列跑鞋。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波回顾了将跑鞋作为品牌战略发力点的初衷，2008年北京奥运会举办期间，他看到在田径赛场上，中国运动员身上穿的大多都是外资品牌的跑 ……